佳宁娜月饼逆势增长 三地发力高端食品

  2013-12-16    智信财经    

 

        虽然今年以来整个酒楼与餐饮行业受到较大的负面影响，月饼等节气食品的销售也并不理想，但佳宁娜集团(00126.hk)今年的月饼及其他高端食品的销售情况非常亮丽，逆势获得增长。根据公司最新披露的中报数据显示，月饼及其他食品的收入录得7%的同比增长，盈利增长也相当强劲，有效对冲了餐饮业务的下滑。集团负责食品业务的高层陆续到位，为明年的渠道拓展开始准备工作。据介绍，今年的逆势增长主要因为公司产品的品质与口碑好于一般对手，并且管理团队有充足的激励和做了充分的应对准备。

       据该集团食品业务的负责人介绍，佳宁娜品牌起源于香港，已有三十多年的历史，而且一直以来都非常注重产品品质，具有良好的品牌形象，在广东、海南等多个地区已深入民心。公司在海南地区已经拥有了非常完善的销售网络，一直占领月饼销售的最高市场份额。但公司在深圳、昆明与武汉等地还是采用直销，明年起将在三地招募优质经销商进行合作，引入先进的管理模式，改变过去单纯依赖直销的状况，加快高端食品业务的扩张。除了月饼之外，公司还意图拓展高端腊味、即食鲍鱼等其他高端食品品种。

       佳宁娜集团已在香港上市二十多年，今年六月刚改名为更广为人知的佳宁娜，股价表现良好，但相对每股净资产仍然有巨大的折让。对公司有研究的券商分析员指出，作为一个具有较长历史及一贯坚持高品质的香港品牌，佳宁娜选择在此时发力高端食品，是一个不错的时机，可以在高端餐饮之外发挥品牌的优势，拓展不同的收入和利润来源。而且食品的利润明显高于餐饮业，波动也较小，如果有出色的团队，有做大的可能性，相对美心、荣华等同类品牌而言，成长空间很大。公司以往依靠两亿多的月饼销售收入已能创造一个亿的税前利润，2014年如考虑到销售渠道扩张以及产品品种的增加，分析员预测食品业务收入至少能有20-30%的增长，税后净利润可以轻松达到一亿元以上。未来几年高端食品和连锁餐饮板块的利润有望做到两三亿的规模，公司情况将有本质的变化，成为一个高端消费品牌公司。